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              人民网:聚力凝神促发展 陕旅品牌升级发展迎来新时代

              ——陝旅集團2019年品牌營銷工作會召開

              來源:人民網 日期:2019年03月28日 浏覽量:3367

              古语云:“谋而后动,动必有成” 。2019年,对于旅游业界而言是个意义非凡的一年,文旅深度融合即将全面开始,中国旅游业界将迎来文旅+的新时代。2018年从国家到省市各级文化旅游部门布局完成,2019年文旅融合将是一个“撸起袖子加油干”的新时代。 对于陕旅集团而言2018年集团“融合创新、整体发力”的总目标基本实现,新的一年陕旅集团既要继续做好深度“融”,更要做好品牌升级,促进企业品牌向更高层级发展。


                                                                       陝旅集團2019年品牌營銷工作會現場

              3月26日至27日,陝旅集團2019年品牌營銷工作會在華陰市華山國際大酒店召開。爲期兩天的會議旨在通過深度交流探討,業界專家傳經授課,集團領導總結部署等方式,爲集團2019年品牌營銷工作找准方法、凝聚共識、統一思想,通過工作會促進整個集團各部門各分公司所有人員心往一塊想、勁往一塊使,共同爲集團品牌提升貢獻力量。

              陝旅集團黨委副書記、董事常夢春出席會議並講話。集團副總經理王漢琳主持會議。集團各下屬企業主管領導,集團總部職工代表,各企業通訊員共計150余人參加會議。


                                                                        陝旅集團黨委副書記、董事常夢春講話

                                                                              陝旅集團副總經理王漢琳主持

              影响力成倍增长 陕旅集团正走向全国

              提到陝旅集團,十多年前有一個讓人啼笑皆非的段子讓很多人印象深刻,“陝旅集團生産的鋁都賣給哪些企業?”。企業實力不佳,品牌影響力有限,讓這個偏安西北一隅的地方旅遊集團非常的苦惱。

              陝旅集團經過近幾年的快速發展,這種尴尬狀況已經得到了明顯的改變。2018年對陝旅集團而言是品牌提升的關鍵一年。2月份海南三亞的紅色娘子軍演出,讓陝旅集團在海南打響了名氣。11月份,第二屆中國旅遊目的地大會暨文旅産業融合發展大會的成功舉辦奠定了陝旅集團在全國旅遊行業中的重要地位。2018跟隨陝旅·行知華夏”系列推介活動在全國多個城市打響了陝旅集團的知名度,讓陝西旅遊“飛入”了全國尋常百姓家。陝旅集團正在通過多場成效顯著的活動邁向全國。

              “2018年集團品牌部提前謀篇布局,全年品牌工作緊密圍繞計劃開展,集團品牌傳播力持續攀升,品牌影響力數值月均增長459點。在6場省外推介會、第二屆中國旅遊目的地大會、首屆旅遊消費節等活動的推動下,集團品牌影響力上升迅速,上升最快的時間集中在8月、9月、11月、12月。其中12月較1月增長2.4倍,對比2018年品牌影響力範圍,從大部分覆蓋到全國覆蓋,從影響力一般到成倍增長,讓外界對集團品牌的認知從省級旅遊企業變化爲全國知名旅遊企業,集團品牌價值得到有效彰顯。”在陝旅集團品牌部的總結發言中,一串串可喜的數據展示了2018年陝旅集團品牌建設的成就。

              品牌建設的提升離不開集團各部門和子公司的共同努力。工作會現場,品牌部宣讀了《關于表彰2018年度優秀宣傳工作單位的決定》。集團黨委副書記、董事常夢春,副總經理王漢琳等領導分別爲獲獎的10家單位頒發了獎金和證書,勉勵大家再接再厲,再創輝煌。


                                   陝旅集團黨委副書記、董事常夢春爲2018年優秀宣傳工作單位一等獎頒獎

              陝旅集團品牌部部長坦言:2018年,品牌部圍繞集團品牌「四步走」四年發展規劃,重點任務爲全面提升品牌知名度與品牌體驗,通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統一管理、策劃系列品牌營銷事件,積極探索全産業鏈下的文化旅遊全面融合,全面構建陝旅品牌從量變到質變的整體躍升。

              匠人精神的品质管理时代 创意引领陕旅品牌提升

              品質的提升,需要用心去經營,品質管理需要匠人精神來引領。記者從會議現場了解到,2019年,陝旅集團的品牌營銷將會從傳統靠引流蹭熱點的炒作,回歸到匠人精神的品質管理時代,傳播內容和形式創新上將面臨更高要求的挑戰,創意作品將會主導流量的傾斜,品牌營銷從內容創新到傳播策略,都從無序的競爭格局發展爲有序的創新內容實力大比拼。

              據陝旅集團品牌部部長介紹,2019年陝旅集團將圍繞文化與旅遊融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合等領域全面開展。重點加強子公司間、母子公司間的協同,形成品牌合力,最大限度強化陝旅感知力度;通過創新傳播內容、創新傳播形式、創新傳播渠道等營銷手段,樹立起陝旅強認知度、強感知度。在積極響應國家文化與旅遊深度融合的方向基礎之上,重點加強陝旅本身特色的文化屬性輸出,做深景區的文化探究、做精産業的文化內涵、做強區域的文化自信,重點凸顯陝旅追趕超越,創新進取的品牌精神。

              據介紹,2019年陝旅集團將繼續建立陝旅形象感知、積極積累品牌好感粘性。在「創新驅動·轉型升級·全産業鏈發展」指導下,重點思考新形勢、新契機,積極探索全産業鏈下的文化旅遊全面融合,全面構建陝旅品牌從量變到質變的整體躍升。加大活動前後期的媒體曝光力度。通過主體化報道、文化植入等方式塑造品牌個性。強化母子公司互動+資源共享+聯動營銷活動,加大創新力度,小活動大宣傳。

              新時代下“大水漫灌”的宣傳營銷方式已經落後于時代了,創造符合大時代的傳播創意點,用好的思想影響人,用優秀的價值理念帶動人這才是提升品牌附加值的最好方式。2019年,恰逢建國70周年,陝旅集團將通過弘揚愛國主義、家國情懷來創新傳播理念,創新品牌營銷方式,提高企業的知名度和影響力。

              融合创新、整体发力 陕旅品牌升级发展迎来新时代

              迎接新時代,最需要的是有理念、有情懷的人才。會議期間,集團通訊員隊伍成立大會暨第一期培訓召開,與會領導爲104位集團新通訊員頒發證書,同時對他們提出了要求和期許。本次從集團全系統遴選出的通訊員隊伍將爲集團媒體融合創新與品牌形象提升奠定人才基礎。


                                                                     陝西旅遊集團通讯员证书颁奖仪式

              工作會現場,來自行業的權威專家分別圍繞《輿情應對與品牌建設》和《新形勢下,淺談品牌的企業推動力》爲廣大通訊員進行的業務提升培訓,會議結合2019年品牌計劃聽取了各子公司的意見反饋,來自全國20家媒體記者、專家學者爲宣傳推介陝旅建言獻策。


                                                                                      陝旅集團媒體座談會

              要做到品牌營銷“融合創新、整體發力”,首先得在集團層面確立大方向與大原則。然後通過培訓等一系列方法凝聚共識、統一思想,讓整個集團所有人聚力凝神,目標一致,在新時代來臨的時候目標更明確、方法更巧妙。

              品牌升級是一個大課題,品牌營銷是關鍵但更需要整個集團的互動聯動,好的産品是營銷的關鍵,營銷也是好産品爆款的關鍵。只有爆款全國好旅遊産品+創意滿滿的好營銷才能實現企業品牌的最大化提升。多款現象級産品與多款現象級營銷策劃的疊加才是陝旅集團走向全國、邁向世界成爲國際化旅遊集團的關鍵所在。

              陝旅集團黨委副書記、董事常夢春在總結發言時坦言:2019年,是陝旅集團品牌營銷重要的一年,本著“融合創新、整體發力”的年度工作總目標,未來全年的品牌工作將圍繞文化與旅遊融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合等領域全面開展。未來,在營銷與景點運行深度互動下,陝旅集團將會迎來品牌升級的爆發。