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              中国青年网:以匠人精神提升品牌品质 陕旅集团2019年品牌营销工作会召开

              來源:中國青年網 日期:2019年03月28日 浏覽量:3751

              3月27日,陝旅集團2019年品牌營銷工作會召開。爲期兩天的會議旨在通過深度交流探討,業界專家傳經授課,集團領導總結部署等方式,爲集團2019年品牌營銷工作找准方法、凝聚共識、統一思想,壯大陝旅品牌。陝旅集團黨委副書記、董事常夢春出席會議並講話。集團副總經理王漢琳主持會議。 


                                                            陝旅集團黨委副書記、董事常夢春講話

                                                                  陝旅集團副總經理王漢琳主持

              影响力成倍增长 陕旅集团正走向全国 

              2018年對陝旅集團而言是品牌提升的關鍵一年。2月份海南三亞的紅色娘子軍演出,讓陝旅集團在海南打響了名氣。11月份,第二屆中國旅遊目的地大會暨文旅産業融合發展大會的成功舉辦奠定了陝旅集團在全國旅遊行業中的重要地位。“2018跟隨陝旅·行知華夏”系列推介活動在全國多個城市打響了陝旅集團的知名度,讓陝西旅遊“飛入”了全國尋常百姓家。陝旅集團正在通過多場成效顯著的活動邁向全國。 

              “2018年集團品牌部提前謀篇布局,全年品牌工作緊密圍繞計劃開展,集團品牌傳播力持續攀升,品牌影響力數值月均增長459點。在6場省外推介會、第二屆中國旅遊目的地大會、首屆旅遊消費節等活動的推動下,集團品牌影響力上升迅速,上升最快的時間集中在8月、9月、11月、12月。其中12月較1月增長2.4倍,對比2018年品牌影響力範圍,從大部分覆蓋到全國覆蓋,從影響力一般到成倍增長,讓外界對集團品牌的認知從省級旅遊企業變化爲全國知名旅遊企業,集團品牌價值得到有效彰顯。”在陝旅集團品牌部的總結發言中,一串串可喜的數據展示了2018年陝旅集團品牌建設的成就。 


                             陝旅集團黨委副書記、董事常夢春爲2018年優秀宣傳工作單位一等獎頒獎。

              品牌建設的提升離不開集團各部門和子公司的共同努力。工作會現場,品牌部宣讀了《關于表彰2018年度優秀宣傳工作單位的決定》。集團黨委副書記、董事常夢春,副總經理王漢琳等領導分別爲獲獎的10家單位頒發了獎金和證書,勉勵大家再接再厲,再創輝煌。 

              陝旅集團品牌部部長坦言:2018年,品牌部圍繞集團品牌“四步走”四年發展規劃,重點任務爲全面提升品牌知名度與品牌體驗,通過梳理完善品牌形象體系、布局完善品牌統一管理、策劃系列品牌營銷事件,積極探索全産業鏈下的文化旅遊全面融合,全面構建陝旅品牌從量變到質變的整體躍升。 

              匠人精神的品质管理时代  创意引领陕旅品牌提升 

              品質的提升,需要用心去經營,品質管理需要匠人精神來引領。據陝旅集團品牌部部長介紹,2019年陝旅集團將圍繞文化與旅遊融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合等領域全面開展。重點加強子公司間、母子公司間的協同,形成品牌合力,最大限度強化陝旅感知力度;通過創新傳播內容、創新傳播形式、創新傳播渠道等營銷手段,樹立起陝旅強認知度、強感知度。在積極響應國家文化與旅遊深度融合的方向基礎之上,重點加強陝旅本身特色的文化屬性輸出,做深景區的文化探究、做精産業的文化內涵、做強區域的文化自信,重點凸顯陝旅追趕超越,創新進取的品牌精神。 

              据介绍,2019年陕旅集团将继续建立陕旅形象感知、积极积累品牌好感粘性。在“创新驱动·转型升级·全产业链发展”指导下,重点思考新形势、新契机,积极探索全产业链下的文化旅游全面融合,全面构建陕旅品牌从量变到质变的整体跃升。加大活动前后期的媒体曝光力度。通过主体化报道、文化植入等方式塑造品牌个性。强化母子公司“互动+资源共享+联动”营销活动,加大创新力度。   

              在建國70周年之際,陝旅集團還將通過弘揚愛國主義、家國情懷來創新傳播理念,創新品牌營銷方式,提高企業的知名度和影響力。 

              融合创新  陕旅品牌升级发展迎来新时代 


                                                              陝西旅遊集團通讯员证书颁奖仪式

              爲給集團媒體融合創新與品牌形象建設提供人才基礎,會議期間,集團通訊員隊伍成立大會暨第一期培訓召開,與會領導爲104位集團新通訊員頒發證書,同時對他們提出了要求和期許。 

              陝旅集團黨委副書記、董事常夢春在總結發言時坦言,2019年,是陝旅集團品牌營銷重要的一年,本著“融合創新、整體發力”的年度工作總目標,未來全年的品牌工作將圍繞文化與旅遊融合、線上與線下融合、傳統與新媒體融合等領域全面開展。未來,在營銷與景點運行深度互動下,陝旅集團將會迎來品牌升級的爆發。